影响Facebook视频传播的4个主要因素

我在参加Facebook视频创收的学习中(见文章：在Facebook中利用“视频插播”广告创收)，发现这种赚钱的受众群体对于视频一般都要求在3分钟，和现在流行的抖音、快手十多秒的玩法不同。Facebook更加侧重于内容的表达，完整讲述某件事或者说明某个问题，而抖音、快手属于娱乐，这种更倾向于快餐消费。从传播的主要因素上来看，视频类具有明显的共性。

1、互动率

Facebook希望内容能够激发用户开展对话和有意义的互动。因此，那些能促进好友间或人际互动的视频将获得更多的传播机会。

• 询问没有固定答案的开放式问题。

有固定答案的问题（例如“您出生的月份是？”）更有可能被标记为诱饵。

• 直接与受众互动。

积极参与帖子评论区的对话。与受众开展个性化互动能让您的品牌给人留下亲和力强的印象，进而吸引他们围绕内容进行更有意义的互动。

• 有的放矢地添加帖子介绍。

向观众介绍自己和发布的视频。分享主页链接，让观众知道关注您的主页可以看到哪些值得期待的内容。

• 不要发布点击诱饵。

点击诱饵包含诸如“标记好友”、“如果同意就评论‘是’”，或者“赞和分享这篇帖子！”之类的措辞。

• 不应该要求观众按特定方式回应。

明确要求观众“赞”、“标记”或“分享”内容可能会导致内容被标记为互动诱饵。

• 不要参与分享“计划”。

为了扩大覆盖范围，有些主页有时会要求拥有大量粉丝的其他主页分享自己的帖子。这就是所谓的分享“计划”，参与其中可能会导致您的传播机会减少，并且面临失去视频插播广告等创收工具使用权限的风险。

2、原创性

对于制作原创视频的主页来说，这类视频反映了他们独特的风格和价值观。原创视频独具特色，为编辑再加工提供了素材，且包含的内容在Facebook独一无二。很多创作者和发布者都在努力制作和推广真实且有价值的内容。为了肯定他们的付出，Facebook会减少传播缺乏原创性的内容。

• 发布由您或您的制作伙伴撰写文案、拍摄和编辑的视频。

如想制作出能得到Facebook内容传播系统支持的原创内容，最佳办法是确保主页在其发布的视频的制作过程中发挥尽可能重要的作用。

• 表达自己的声音。

是采用正式还是非正式的语调？您是否笑点低？是否有独特的癖号或习惯？勇敢做自己吧！

• 尊重他人的版权和商标。

在Facebook平台内外分享内容之前，应确保您拥有分享该内容的权利。尊重他人的版权、商标权与其他合法权利。这不仅仅是Facebook所支持的，也是法律的规定！

• 不要原封不动地复制内容。

您可以在自己的帖子中使用其他来源的内容，前提是您需要通过富有创意的编辑、配音或评论增加其价值。这些改善必须要有意义。仅仅是将视频片段拼凑在一起或添加水印并不会被视为有意义的改善。

• 不要集合他人制作的内容。

请勿汇编和发布其他主页或第三方内容创作者已经发布过的视频。

• 不要发布重复的内容。

不要发布Facebook上已有的内容，也不要发布那些已先在别处发布，且您在该内容的制作过程中并未发挥作用的内容。不过，重新发布自己制作的内容不在此列。

3、忠诚度

追看视频的观众越多，视频越有可能得到良好的传播。无论是周更新视频还是按集更新的视频，Facebook都会评估观众追看内容的频率和每周都会追看的人数。

• 坚持发布。

每天或每周发布视频内容，吸引观众追看新剧集。

• 回复评论和问题。

花几分钟时间回复评论和问题，可将随意观看视频的观众转变为忠实粉丝。此外，观众评论也是为新视频和新主题搜集灵感的绝佳来源。

• 给观众“发福利”。

在您定期发布视频的间隔期内，发布一些其他“福利”内容，与粉丝保持联系和提升参与度。您可采用直播、快拍甚至是举行问答活动等形式。

• 不要用钱“买”粉丝。

速推帖子或购买Facebook广告是获取新粉丝和提高忠诚度的有效方法，但请警惕那些声称只要您支付一定费用就能为您增加Facebook粉丝的人。

• 不引诱观众关注主页。

吸引新粉丝可以提高忠诚度，但请避免使用可被视为互动诱饵的措辞，例如“若想赢取签名照，请关注我的主页！”

4、留存率

研究表明，Facebook用户认为讲述有意义故事的长视频更有观看价值。为此，Facebook会优先展示长度适合叙事，且能吸引观众继续观看的内容。

• 发布长于3分钟的视频。

Facebook会优先展示长度达3分钟或以上的视频，因为研究表明，这是讲述观众喜欢的故事所需的时间。

• 吸引观众看完视频。

研究表明，Facebook用户认为穿插故事线的长视频有观看价值。Facebook会优先展示那些能吸引观众继续观看的长视频（时长不短于3分钟）。因此，请务必设计好视频故事的开端、铺垫、悬念、节奏和高潮，以持续吸引观众的注意力，直至看完。

• 不要诱导观众。

人人都讨厌骗人的诱导行为，Facebook当然也不例外。对于通过夸大信息和隐瞒重要信息来企图人为提升观看量的做法，Facebook采取了多种检测和打击手段。

• 不要发布不具备视频功能的“视频”。

尽量少用静图，着重让视频发挥捕捉和展示动态画面的最大优势。包含较少动态画面的视频难以吸引观众长时间观看。

从以上4个方面来看，不管是Facebook还是抖音、快手，对于内容的原创性以及价值性都有相应的要求。所以，在Facebook创建、分享内容及利用内容变现时，请务必了解相关准则和政策。对于平台来说，这些准则的目的是为用户营造一个安全真实的内容交流环境。如果您不符合使用视频插播广告的条件，请阅读Facebook的合作伙伴变现政策，确保自己遵守所有政策。