优化展示次数、排名和点击次数：提高网站表现的关键因素

通过 Search Console 提供的数据，您可以了解用户在 Google 搜索、Google 新闻和 Google 探索上看到您网站的链接或内容或与之互动的次数。

效果报告会显示以下指标：

• 展示次数：用户在 Google 上看到指向您网站的链接的次数。根据搜索结果类型，可能需要将链接滚动或展开到用户视野范围内，才会计为一次展示。
• 点击次数：用户从 Google 上点击指向您网站的链接的次数。
• （平均）排名：您的链接在 Google 中的相对排名，其中 1 表示最高排名，2 表示下一个排名，以此类推。此指标仅针对 Google 搜索结果显示。
• 点击率：（点击次数 ÷ 展示次数）的计算结果。

本文将更详细地介绍这些指标，以及您在 Google 搜索结果中可能看到的多种内容的一些实现细节。（下图是刚建立不到3天网站的数据）

展示次数

展示次数是指网站在搜索引擎结果页面（SERP）中出现的次数。当人们在搜索引擎中输入与您网站相关的关键字时，搜索引擎会返回一系列相关的网站。这些网站在搜索结果页面中的出现次数就是展示次数。

展示次数反映了您的网站在搜索引擎中的曝光率。如果您的网站在搜索结果页面中出现的次数很多，那么它的曝光率就会很高。这意味着更多的人会看到您的网站，从而提高了您网站的知名度和品牌价值。

然而，展示次数并不一定意味着流量增加。因为展示次数只是显示您的网站在搜索结果页面中的出现次数，而不是实际的点击次数。因此，您需要关注的是展示次数和点击次数之间的比例，以确保您的网站在搜索引擎中的表现是良好的。

排名

排名是指您的网站在搜索结果页面中的位置。当人们在搜索引擎中输入与您网站相关的关键字时，搜索引擎会根据一系列算法来确定哪些网站最相关，并将它们排在前面。您的网站排在搜索结果页面中的位置就是排名。

排名是非常重要的指标，因为它直接影响到您的网站的流量和转化率。通常情况下，排名越高，您的网站就越容易被人们发现，从而增加流量和转化率。相反，如果您的网站排名很低，那么您的网站就很难被人们发现，从而导致流量和转化率的下降。

因此，您需要关注您的网站在搜索引擎中的排名，并制定相应的SEO策略来提高排名。这可能包括优化您的网站内容、建立高质量的外部链接、提高网站速度等等。

平均排名

效果报告中显示的排名值是搜索结果中指向您的资源或网页的链接所占据的最高排名；如果有多个查询返回了您的资源，则会针对所有查询取平均值。

示例：

1. 第一次查询返回您的资源时分别排在第 2 位、第 4 位和第 6 位，系统统计的排名将为第 2 位（最高排名）。
2. 第二次查询返回您的资源时分别排在第 3 位、第 5 位和第 9 位，系统统计的排名将为第 3 位（最高排名）。
3. 对于这两次查询，平均排名为 (2 + 3)/2 = 2.5。

链接必须获得展示，系统才会记录它的排名。如果某条结果没有获得展示（例如，如果这条结果在搜索结果的第 3 页上，但用户只浏览了第 1 页），则系统不会针对查询记录这条结果的排名。在某些报告配置中，您可能会看到排名值显示为短划线 (-)。这表示，系统没有记录任何排名，因为用户在浏览与相应查询对应的搜索结果时从未看到过您的资源。例如，如果您将某个网页的桌面搜索结果和移动搜索结果进行比较（该网页在桌面设备上获得了 10 次展示，但在移动设备上未曾展示过），则会看到桌面设备对应的排名值为 10，而移动设备对应的排名值为 -。

点击次数

点击次数是指人们点击您的网站链接的次数。当人们在搜索引擎中看到您的网站链接时，他们可以选择点击链接，以访问您的网站。每次有人点击您的链接，都会被计算为一次点击。

点击次数是非常重要的指标，因为它直接反映了您的网站在搜索引擎中的效果。如果您的网站的点击次数很低，那么您的网站就很难吸引人们的注意力，从而导致流量和转化率的下降。

因此，您需要关注您的网站的点击率，并制定相应的策略来提高点击率。这可能包括编写更好的标题和描述、优化网站内容、增加网站的互动性等等。

数据会分配给哪个网址？

Search Console 会选择一个代表网页所有版本的规范网址，简化了效果数据的分析过程。这些版本包括按设备（桌面设备或移动设备）划分的版本、指向同一网页的变体网址，甚至可能是网页的其他语言版本。

系统会将网页的所有版本的点击次数、展示次数和排名数据分配给 Google 为每个网页选择的规范网址，但是在某些情况下，数据可能会分配给实际网址，而非规范网址。这意味着，即使一个网页的移动版与桌面版使用不同的网址，在效果报告中，所有点击数据都会分配给同一个网址。如此一来，您无需手动将移动网址的所有数据与对应桌面网址的所有数据相加，就能了解网页的效果。（请注意，您可以选择在报告中添加过滤条件，按设备或其他类别对数据进行分组）。

用户从 Google 访问您的网站后，即使您的网站将用户重定向到另一个网页，也不会对已被分配了展示或点击数据的网址产生任何影响。

综上所述，展示次数、排名和点击次数是SEO和SEM领域中非常重要的指标。通过了解这些指标，您可以更好地了解您的网站在搜索引擎中的表现，并制定更好的策略来提高网站的表现。