从《解锁跨境电商高速增长秘诀》白皮书看跨境电商发展附下载

过去一年，全球经济发生重大变化。跨境电子商务前景依然强劲，并继续受到零售商和消费者的青睐。

中国企业，特别是中小企业，在全球电子商务市场中发挥着越来越重要的作用。他们拥有来自公众和政府部门的大力支持，其数字买家渗透率在不断提升，且有能力吸引对价格敏感的全球买家。然而，随着全球电子商务的迅猛发展，跨境电商必须找到新的商业机会，以保持竞争力并开启下一个增长时代。

Facebook致力于帮助中国企业走出国门，迈向全球。目前美国仍然是大多数中国出口企业的主要市场。不过随着贸易紧张局势加剧，市场波动性持续增加，我们认为，向潜力巨大的未开发市场进军，构建多元化的业务版图势在必行。这是中国出口企业实现持续增长的唯一出路。

我们正向全新的数字增长时代迈进，为了帮助中国电商保持领先地位，Facebook与清华大学和凯度咨询部门合作，携手推出本白皮书。本白皮书旨在让您了解未来趋势和消费者行为，并深入了解高潜力市场、新的细分市场和商业模式，以便对未来的发展方向有所思辨。我们指出四大关键增长途径，以助您在未来几年内实现跨境增长，并根据最佳实践和成功案例，为您提供切实可行的指导。

尽管全球电子商务格局不断变化，Facebook帮助中国企业连接世界的使命从未改变。作为全球领先的营销平台之一，我们将最新的工具和广告洞察与一站式的营销解决方案和咨询服务相结合，旨在为您提供全方位的支持。本白皮书正是秉持了我们的一贯理念和做法——不仅可助您应对全球市场的挑战，而且为您在无边界未来的持续发展铺平道路。

无边界的未来把握电子商务新机遇

“未来已经在这里——只是分布尚不均匀”。科幻作家William Gibson的这句名言，十分贴切地形容了电子商务的未来。

电子商务领域的增长和发展非常迅速，这要归功于行业领军企业和一众充满创新精神的初创企业。跨境电子商务的增长为企业提供了扩大规模的机会，前提是它们可以解决现有的消费者痛点，甚至能够预测其潜在或未来的期望并做好应对。

来自凯度的趋势和前瞻性专家与Facebook密切合作，希望为中国电商的未来出口之路指明方向、带来机遇。

针对电子商务的行业前景，我们提出了一些可能的增长方向和应该把握的机遇，以期鼓励您在未来积极探索和实践。

中国跨境电子商务将持续受到多方支持

中国政府致力于大规模推广跨境电子商务。为此，中国政府继续降低进口关税，出台多项扶持政策，建立跨境电商综合试验区。这在很大程度上是由于跨境电子商务给中国社会和经济带来的好处所推动的。它提高消费水平，推动中小企业创新，并开创中国品牌在海外快速扩张的新趋势。

跨境电子商务日益呈现碎片化、微企业化和移动化的特点，而电子商务平台也在加速其全球扩张。随着全球贸易的包容性越来越强，中国跨境电子商务对全球市场的影响也越来越大。

清华大学互联网产业研究院是清华大学的研究机构，致力于数字经济时代的互联网创新、交叉与转型研究，为中国数字经济的发展服务。跨境电子商务是我们研究的重要领域之一。

我们在本白皮书中提供了丰富的案例及经过深入研究的建议，希望能够激励和引导中国电商企业走出国门。

跨境电商正进入一个全新的增长时代

未来三到五年，跨境电子商务前景良好。高资本支出和高失败风险是其增长早期阶段的特征，数字原生企业通过在成本或速度上的竞争，成功抓住了这一增长机遇。例如，亚马逊的一键结账和两小时送货模式及阿里巴巴成功抓住海外华人“芳心”的低成本中国制造商品，都是其中的佼佼者。

由于大型电商已经打好了行业基础，这意味着接下来市场准入的壁垒会比以往任何时候都要低。光棍节本是起源于是中国的一个购物促销日，它现已演变成为影响全球的消费现象。2017年，中国海关处理了1620万份出口订单，2018年，阿里巴巴投资的东南亚电商Lazada将光棍节营销带到东南亚，仅在一天内就实现了1.23亿美元的商品总销售价值。出口跨境电商市场有望蓬勃发展，中国政府将新增22个城市为跨境电子商务区。即使未来的增长预计会放缓，大部分企业的盈利能力在经历过此前的下降态势后，未来会明显向好。

虽然在下一个经济增长时代中，机遇变得更加难以捉摸，但也会更有利可图。先发制人的优势往往会给风险承担者带来回报，但盲目下注和风险不可估的时代已经过去。

本白皮书将助您厘清宏观环境、营销渠道和消费者方面的各种变化，并制定针对性战略，以期为您未来的业务发展做好准备。

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