如何创建Google Analytics（分析）动态再营销受众群体？

在上篇文章中介绍了Google分析动态再营销（见文章：借助Google Analytics（分析）开展动态再营销），今天聊聊如何创建。您可以在Google Analytics（分析）中创建基于用户的再营销受众群体，以识别转化渠道的不同层级中的用户。

尽管您可以只创建一个所有用户列表来实施动态再营销，但创建针对性更强的列表可让您集中打造广告内容，让预算发挥最大效益。例如，已经将商品添入购物车的用户可能只需要提醒或激励就会完成交易，但只浏览过产品的用户可能需要看到更具说服力的内容，帮助他们确认产品的总体价值。

1、创建基于细分的动态再营销受众群体

通过遵循用于创建再营销列表的相同程序，您可以使用新的“pagetype”维度创建基于细分的动态再营销受众群体：

• 一般访问者
• 产品搜索者
• 产品查看者
• 转化放弃者
• 过往转化者

根据您的业务行业，您可以将预配置的再营销受众群体导入Google Analytics（分析）帐号中。

由于各个行业的网页类型值不同，因此受众群体定义也会稍有差异。例如，如果您从“零售”导入数据，其再营销受众群体可能与您从“旅游”导入的数据稍有不同。

2、导入适用于您的行业的预配置受众群体

选择Google Analytics（分析）数据视图。数据将导入您帐号的这个报告数据视图中。

选择您希望提供受众群体的广告帐号。

点击创建。

导入预配置的受众群体后，您可以在“管理”>“媒体资源”列>“再营销”>“受众群体”中以及您共享的广告帐号中看到这些受众群体。

创建动态再营销属性

根据您添加到页面跟踪代码的行业属性，在Google Analytics（分析）中创建动态属性。

将行业属性添加到页面跟踪代码并创建再营销受众群体之后，您需要根据这些行业属性创建动态属性，然后将这些动态属性与您的Google Ads帐号相关联。

3、创建动态属性

登录到您的Google Analytics（分析）帐号。

点击管理，然后转到要在其中创建动态属性的媒体资源。

在“媒体资源”列中，依次点击受众群体定义>动态属性。

动态属性关联：选择“业务类型”、Google Analytics（分析）数据视图和关联的广告帐户。

配置以下内容：

在“业务类型”下，选择您需要的行业（例如“零售”或“航班”）。

在“数据视图”下，选择提供动态属性数据的Google Analytics（分析）数据视图。

在“共享”下，选择要与动态属性相关联的Google Ads帐户。

点击下一步。

在“动态属性”下，选择您要添加到页面跟踪代码中的行业属性。

例如，如果您选择“零售”作为业务类型，那么您应该选择适用于该行业的属性，诸如ecomm_prodid和ecomm_pagetype。如果您选择“航班”作为业务类型，则应该选择flight_destid和flight_originid等行业属性。

点击保存。

您可以为一个Google Analytics（分析）媒体资源中的多个行业创建动态属性。例如，您可以为同一Google Analytics（分析）媒体资源中的航班和酒店及房屋租赁创建动态属性。

不过，在每个媒体资源中，您只能为与同一Google Ads客户ID相关联的各个行业创建一组动态属性。例如：

Google Analytics（分析）媒体资源1 650-555-1212 航班

Google Analytics（分析）媒体资源1 650-555-1212 酒店及房屋租赁

在上述示例中，如果您尝试为航班另外创建一组动态属性，则Google Analytics（分析）会更新现有属性组，而不会创建新的属性组。

如果您需要为与同一Google Analytics（分析）帐号中同一Google Ads客户ID相关联的同一行业创建多组动态属性，则您需要针对每组动态属性使用不同的媒体资源；例如：

Google Analytics（分析）媒体资源1 650-555-1212 航班

Google Analytics（分析）媒体资源2 650-555-1212 航班

本文中的示例来自于Google分析官方数据，总之，通过动态再营销可以更加细化客户分析，同时还有助于提升业务绩效，是任何行业进行数字营销的最佳选择。