借助Google Analytics（分析）开展动态再营销

动态再营销使用您在Google Analytics（分析）再营销中创建的基于细分的列表作为基础，在Google Ads中制作动态再营销广告系列。

1、什么是动态再营销？

借助动态再营销和Google Analytics（分析），您可以根据用户在您网站上浏览过的内容或产品、效果最佳的相关内容和产品以及用户的购买历史记录和受众特征，针对他们最有可能感兴趣的内容或产品展示再营销广告。

如果用户在您的网站上浏览了内容、调研了产品或是关注了特定产品的广告，但却在未完成转化的情况下离开了网站，您可以使用动态再营销在他们访问Google展示广告网络上的其他网站时向他们展示相关的内容和产品。您可以抓住当下，利用用户的余兴（也许为期一天的折扣是最难以抗拒的），或唤醒人们对经典的渴求（钻石虽然奢侈，但却是永恒的经典），然后趁势完成转化。

此外，您还可以跟踪已经完成转化的用户。这些用户已经表现出对您产品的喜爱，吸引他们再次购买正在考虑的其他产品也更加容易。

2、动态再营销与（非动态）再营销

Google Analytics（分析）再营销（非动态版本）所依赖的受众群体定义基于您启用广告功能后，Google Analytics（分析）中提供的维度和指标。这些维度和指标描述和衡量您网站上基于用户和会话的行为，还包括用户属性（如年龄、性别和兴趣）。

• 利用动态再营销，您可以使用适用于特定行业的属性更新您的页面跟踪代码，方便您收集更多信息，并根据这些属性进一步优化受众群体的范围。例如，Google Analytics（分析）可以收集用户在零售网站上与之互动的产品的ID，以及用户在旅游网站上提供的出发地和目的地等信息。更新代码后，您可以在Google Analytics（分析）中创建相应的动态属性，并将这些属性与您的Google Ads帐号相关联。
• 利用这些更新的代码以及Google Ads中的相应属性，您可以创建受众群体并向其投放个性化的再营销广告。广告的内容取决于Google Analytics（分析）获取的数据；例如，如果用户在您网站上浏览了特定产品，那么您就可以向这些用户展示该产品的再营销广告，或是畅销/相关产品的广告。

3、动态再营销注意事项

需要注意的是，要设置动态再营销，您需要先关联Google Ads帐号和Google Analytics（分析）帐号，然后启用广告功能。

4、启用动态再营销的步骤

• 找到动态再营销的行业属性，创建自定义维度并更新网站代码
• 创建动态再营销受众群体
• 创建动态再营销属性
• 在Google Ads中制作动态再营销广告系列

在下一篇文章中，我将分享如何通过Google Analytics（分析）工具，实际操作动态再营销，助力电商企业数字营销转型。