Google是如何在广告中使用Cookie来追踪用户？

关于Cookie，欧盟已经在2009/136/EC指令中提了相关要求，该指令已于2011年5月25日生效。虽然指令并不属于法律，但它要求欧盟各成员国通过制定相关的法律来满足该指令所提的要求。当然，各国实际制定法律会有所差别。

该欧盟指令的大意：在征得用户的同意之前，网站不允许通过计算机、手机或其他设备存储、检索任何信息。自从那以后，很多网站都在网站声明中添加了相关说明，告诉用户他们的Cookie将用于何处。

1、什么是Cookie？

HTTP Cookie（也叫Web Cookie或浏览器Cookie）是服务器发送到用户浏览器并保存在本地的一小块数据，它会在浏览器下次向同一服务器再发起请求时被携带并发送到服务器上。通常，它用于告知服务端两个请求是否来自同一浏览器，如保持用户的登录状态。Cookie使基于无状态的HTTP协议记录稳定的状态信息成为了可能。

Cookie主要用于以下三个方面：

• 会话状态管理（如用户登录状态、购物车、游戏分数或其它需要记录的信息）
• 个性化设置（如用户自定义设置、主题等）
• 浏览器行为跟踪（如跟踪分析用户行为等）

2、Cookie如何提高广告的有效性？

如果没有Cookie，那么对于广告客户而言，无论是覆盖受众群体还是了解展示的广告数和广告的点击次数，难度都会变得更大。

很多网站（例如新闻网站和博客）与Google结成合作伙伴，向访问者展示广告。与合作伙伴合作时，Google会出于如下一些目的而使用Cookie：避免反复向您展示同样的广告，检测并阻止欺诈性点击，以及展示可能具有更高相关度的广告（例如根据您访问过的网站来展示广告）。

Google会将投放广告的记录存储到Google的日志中。这些服务器日志中一般会包含您的网络请求、IP地址、浏览器类型、浏览器语言、您所发请求的日期和时间以及可唯一标识您的浏览器的一个或多个Cookie。

3、Google的广告Cookie

为了协助合作伙伴管理广告和网站，Google提供了许多产品，包括AdSense、AdWords、Google Analytics（分析）以及一系列DoubleClick品牌服务。当您访问/看到使用其中某个产品的网页/广告时（无论是在Google服务中还是在其他网站和应用中），系统都可能会向您的浏览器发送各种Cookie。

这些Cookie可能会通过几个不同的网域进行设置，其中包括google.com、doubleclick.net、googlesyndication.com、googleadservices.com或Google合作伙伴的网站所在的网域。Google的部分广告产品可让Google的合作伙伴将其他服务与Google的服务（如广告评估和报表服务）结合使用，而这些服务可将其自身的Cookie发送至您的浏览器。此类Cookie会通过各项相关服务所在的网域进行设置。

4、如何控制广告Cookie

您可以使用广告设置来管理自己看到的Google广告和选择停用广告个性化功能。即使您选择停用广告个性化功能，系统仍然会根据各种因素（例如通过您的IP地址获得的大致位置信息、您的浏览器类型，以及您的搜索字词）向您展示广告。

您还可以通过许多国家/地区内根据自律计划开发的消费者选择工具（例如，美国的aboutads.info choices网页或欧盟的Your Online Choices）管理很多公司的在线广告使用的Cookie。

5、广告中使用的其他技术

Google的广告系统也会使用其他技术（包括Flash和HTML5）来实现显示互动广告格式等功能。例如，Google会使用IP地址来识别您的大致位置。Google还会根据您的计算机或设备的相关信息（例如设备型号、浏览器类型，或设备中的传感器，比如加速计）来选择广告。

5.1位置信息

Google的广告产品可能会通过不同来源接收或推断您的位置信息。例如，Google可能会利用IP地址来确定您的大致位置，也可能会从您的移动设备收集精确的位置信息，还可能会根据您的搜索查询推断您所在的位置，而您使用的网站或应用也可能会向Google发送您的位置信息。Google会在Google的广告产品中使用位置信息，以便推断受众特征信息、为您展示相关度更高的广告、评估广告效果以及向广告主报告汇总统计信息。

5.2移动应用的广告标识符

为了能在无法使用Cookie技术的服务（例如移动应用）中投放广告，Google可能会使用功能与Cookie类似的技术。Google有时会将投放在移动应用中的广告所用的标识符与同一设备上的广告Cookie相关联，以协调移动应用和移动浏览器中展示的广告。例如，如果您在应用内看到的广告可在移动浏览器中打开一个网页，Google就可能会进行上述关联。这还有助于Google向广告主出示更亮眼的广告系列效果报告。

6、有哪些因素可以决定我看到的Google广告？

• 您看到的广告有时是根据您当前或以往的位置信息投放的。系统通常能够根据您的IP地址判断出您的大概位置。因此，您在YouTube.com的首页上可能会看到所在国家/地区即将上映的电影的宣传广告；或者当您搜索“披萨”时，搜索结果中可能会显示当地的披萨店。
• 有时您看到的广告是根据网页中的内容投放的。比如您在访问园艺技巧方面的网页时，可能会看到与园艺设备有关的广告。
• 您有时可能还会在网站上看到根据您的应用活动或Google服务中的动态投放的广告，根据您的网络活动投放的应用内广告，或根据您在其他设备上的活动投放的广告。
• 有时候，您在网页上看到的广告虽然是由Google投放，但实际却是由其他公司选定的。比如您在新闻网站上进行了注册。该网站可根据您提供的信息决定向您展示哪些广告，并可利用Google的广告投放产品来投放这些广告。
• 此外，您可能还会在Google产品和服务（包括Google搜索、Gmail和YouTube）中看到根据特定信息（例如，您提供给广告主，然后广告主又提供给Google的电子邮件地址）投放的广告。

7、为什么我会看到Google投放与我浏览过的产品相关的广告？

系统可能会向您投放您曾浏览过的产品的相关广告。假如您访问销售高尔夫球杆的网站，但首次访问时并未购买任何球杆，那么网站所有者可能会想要鼓励您返回网站并完成购买。这时网站运营者就可通过Google的相关服务将广告定位到曾访问过其网页的用户。

为此，当您访问该高尔夫网站时，Google会读取浏览器中已有的Cookie或在浏览器中植入Cookie（如果您的浏览器允许这么做）。

当您访问与Google合作的其他网站（可能与高尔夫无关）时，可能会看到与这些高尔夫球杆有关的广告，这是因为您的浏览器向Google发送了同一个Cookie。Google可以使用该Cookie向您投放广告，鼓励您购买这些高尔夫球杆。

当您以后在Google上搜索高尔夫球杆时，Google还可能会使用您之前对该高尔夫网站的访问数据向您展示个性化广告。

8、涉及使用Cookie的法律或法规包括

• 欧盟通用数据隐私法规（GDPR）
• 欧盟的《隐私权指令》
• 加州消费者隐私法

这些规定具有全球影响力，因为它们适用于这些司法管辖区（欧盟和加利福尼亚）的用户访问的万维网上的任何站点，但请注意，加利福尼亚州的法律仅适用于总收入超过2500万美元的实体其他事情。）

这些法规包括以下要求：

• 向用户表明您的站点使用cookie。
• 允许用户选择不接收某些或所有cookie。
• 允许用户在不接收Cookie的情况下使用大部分服务。

可能还存在其他法规来管理您当地的Cookie。您有责任了解并遵守这些规定。有些公司提供"cookie banner"代码，可帮助您遵守这些法规。