[GA4] 受众群体未填充到 Google Ads 的原因

在当今数字化的营销环境中，Google Ads作为一种高效且精准的广告投放平台，已经成为众多企业推广产品和服务的首选工具。然而，尽管Google Ads提供了丰富的功能和数据支持，但在实际操作中，许多广告主仍然面临着受众群体未能成功填充到Google Ads的问题。这一问题不仅影响了广告投放的效果，还可能导致资源的浪费和营销成本的增加。因此，探讨“[GA4] 受众群体未填充到 Google Ads 的原因”对于提升广告投放效果、优化营销策略具有重要意义。（相关文章：利用Google Analytics（分析）进行受众群体细分研究）

本文旨在分析在Google Ads中使用GA4（Google Analytics 4）时，受众群体数据未能成功填充到广告账户的原因。我们将深入探讨可能的技术障碍、数据配置问题、以及用户行为等因素，并提出相应的解决方案。通过本文的阐述，希望能帮助广告主更好地理解和解决这一问题，提升广告投放的精准度和效果。

如果您要导出到 Google Ads 的受众群体没有填充，不妨尝试使用下面一些诊断方法来发现问题。

验证是否已启用 Google Ads 再营销

https://support.google.com/analytics/answer/9313634

查看 Google Ads 中的受众群体来源卡片

在 Google Ads > 受众群体管理器 > 受众群体来源中，查看 Google Analytics（分析）(GA4) 和 Firebase 所对应的卡片，确保您已标识为受众群体的用户正在您的网站或应用上触发事件。如果符合您的受众群体定义的用户没有触发事件，那么系统不会将他们添加到 Google Ads 中的受众群体。

查看 Google Analytics（分析）中的受众群体报告

在 Google Analytics（分析）中，点击左侧的受众群体，然后在随即显示的列表中，点击相关的受众群体，看看是否有足够多符合您的受众群体定义的用户正在与您的网站或应用互动。

查看 Google Analytics（分析）中的受众群体定义

如果受众群体定义过窄，那么您获得的用户数可能达不到预期。例如，如果您已将受众群体定义为仅包含“有具体兴趣者的兴趣 ID 为媒体与娱乐/图书”的用户，那么您可能需要将其修改为更加宽泛的定义：“有具体兴趣者的兴趣 ID 为媒体与娱乐”。或者，您也可以将地理位置参数从“城市 ID 为城市 A”扩展为“城市 ID 为城市 A 或城市 B”。（相关文章：使用Google Analytics（分析）查看受众群体报告）

查看是否已排除事件或用户属性，使其不用于广告个性化功能

如果您已排除事件或用户属性，使其不用于广告个性化功能，那么依据这些数据创建的受众群体将不会从 Google Analytics（分析）导出到您的广告平台（包括 Google Ads）。

查看是否已排除地理地区，使其不用于广告个性化功能

如果您已针对某个特定地区停用了广告个性化功能，那么来自该地区的用户将会添加到 Google Analytics（分析）中的受众群体，但不会添加到受众群体导出到的广告平台（包括 Google Ads）中的再营销名单。

如果您在网站上使用的是 Google Marketing Platform 广告产品，请务必为您的网页设置再营销 Cookie

如果您的受众群体已配置为使用受众特征和兴趣数据，那么您需要为网页设置 DoubleClick Cookie，这样 Google Analytics（分析）就可以检索用户的这些数据。

要验证是否为网页设置了该 Cookie，请使用浏览器的开发者工具，确保网页正在向 https://stats.g.doubleclick.net 发出网络调用。以下示例展示了如何使用 Chrome 开发者工具。

1. 在 Chrome 中，打开相关网页（如 www.example.com）。
2. 打开 Chrome 开发者工具（依次点击  > 更多工具 > 开发者工具）。
3. 打开网络标签页，然后选择保留日志，这样您就可以捕获网络调用。
4. 刷新相关网页。
5. 在“网络”标签页中，搜索对 https://stats.g.doubleclick.net 的网络调用的实例，其中包含 /collect 和以下任一参数：
   • t=dc（doubleclick.net 用于展示广告）
   • t=ga-audience（google.com 用于搜索广告）

如果存在这些调用，您的受众群体应该会按预期进行填充。