Google Analytics 4设置转化事件的方法

在Google Analytics 4中，转化是指用户在您的网站或应用程序上执行的特定操作，例如购买产品、填写表单、订阅电子邮件列表等。转化跟踪可以帮助您了解用户行为，并确定哪些营销活动或网站更改最有效地促进转化。通过跟踪转化，您可以优化您的网站或应用程序，以提高转化率并获得更高的收益。

下图是Wordpress安装了Google site kite插件后，如果您没有设置就会出现这个提示，按照本文的步骤操作即可，不明白的地方可以留言或者加我本站的联系方式。

衡量转化情况

衡量 Google Analytics（分析）转化的主要方式是创建或标识可衡量重要用户互动的事件，然后将该事件标记为转化。例如，如果您使用 Google 代码或跟踪代码管理器，则需要为网站创建事件，然后前往 Google Analytics（分析）将事件标记为转化。

其他方式包括：

• 衡量感兴趣的观看转化次数：了解有多少用户观看某个 YouTube 视频至少 10 秒，并在观看该视频后的 3 天内完成了转化。
• 配置广告网络（仅适用于应用）：衡量那些看过您的广告后在您应用中采取了某项操作（例如购买）的用户完成的转化。

重要意义

通过设置转化，您可以实现以下目的：

• 针对转化生成报告：使用“流量获取”报告、“互动度”报告和“广告”报告查看对您的业务最重要的操作。
• 基于转化进行出价：将转化数据导入 Google Ads，为人工或智能出价决策提供依据，从而帮助优化广告系列。
• 进行转化归因：将您的数据与其他广告渠道中的数据相结合，以了解用户转化路径中的接触点。
• 向未完成转化的用户投放广告：使用转化数据创建由未完成转化的用户组成的受众群体，然后将这些受众群体导入到 Google Ads，以进行再营销。

有时，事件并不是正好能够衡量您想要作为转化进行衡量的内容。例如，您想要衡量用户何时访问了确认页面。page_view 事件会告知您用户何时访问了该页面，但您不能将该事件标记为转化，因为这样的话，所有网页浏览都会被统计为转化。

您可以改为在 Google Analytics（分析）中修改现有事件以及基于现有事件创建新事件，从而将事件标记为转化，而无需更改网站或应用设置。

创建与修改

您可以在 Google Analytics（分析）中创建和修改事件。修改事件是指通过更改现有事件，使其能够衡量所需内容。创建事件是指复制现有事件，以便在不更改原始事件的情况下衡量所需内容。

重要提示：修改事件会覆盖现有事件。请谨慎覆盖事件，以避免意想不到的后果。例如，请避免修改 page_view 事件，因为修改后，该事件将不再收集您网站上其他网页的网页浏览数据。

在 Google Analytics（分析）中创建事件

以下说明介绍了如何基于 page_view 事件创建新事件。在本示例中，您希望在用户提交联系信息并访问确认页面时触发该事件。然后，您可以将该事件标记为转化，查看成功提交联系信息的用户的数量。

第 1 步：创建事件

1. 在 Google Analytics（分析）中，在左侧依次进入管理 > 事件。
2. 点击创建事件。
3. 点击创建。
4. 在“自定义事件名称”下方，输入名称（不超过 40 个字符）。对于此示例，名称为 thank_you。
5. 在匹配条件中的“值”下，输入现有事件的确切名称。对于此示例，名称为 page_view。
6. 点击添加条件。
7. 在“参数”下，从下拉菜单中选择 page_location。
8. 在“运算符”下，选择“包含（不区分大小写）”。
9. 在“值”下，输入页面的名称。对于此示例，名称为 thank-you.html。
10. 点击创建。

新事件会显示在“自定义事件”表格中，但直到 Google Analytics（分析）对其进行处理，它才会显示在“管理”>“事件”的“现有事件”表格中。

第 2 步：将新事件标记为转化

1. 在 Google Analytics（分析）中，在左侧依次进入管理 > 转化。
2. 点击新建转化事件。
3. 输入新事件的名称。
4. 点击保存。

在 Google Analytics（分析）中修改事件

本部分介绍了如何修改 Google Analytics（分析）中基于其他事件创建的事件。

1. 在 Google Analytics（分析）中，在左侧依次进入管理 > 事件。
2. 点击创建事件。
3. 在自定义事件表格中，点击要修改的事件。
4. 将光标悬停在配置表格的右上角，以显示修改图标。
5. 点击“修改”。
6. 修改或添加条件或参数。
7. 点击保存。

将货币价值与转化相关联

如要衡量与事件相关联的收入，请为事件添加 value 和 currency 参数。建议为电子商务事件添加这两个参数，但您可以将其添加到任何事件中。

value 参数的值必须是数字（例如 50)，且必须与 currency 参数搭配使用。currency 参数的值必须采用 ISO 4217 格式（例如 USD 对应美元）。如果缺少此参数或此参数无效，Google Analytics（分析）会记录相应事件并显示正确的事件数，但不会将事件发送到 Google Ads。

以下示例说明了如何为 Google Analytics（分析）中基于其他事件创建的事件添加价值。

1. 在左侧，依次点击管理 > 事件。
2. 点击创建事件，系统会显示自定义事件表格。
3. 点击要修改的事件。
4. 在参数配置部分中，点击添加修改。
5. 在参数字段中，输入 currency。
6. 在新值字段中，输入货币类型（例如，USD）。
7. 点击添加修改。
8. 在参数字段中，输入 value。
9. 在新值字段中，输入值（例如，50 表示五十美元）。
10. 点击保存。

实时报告中的“按事件名称统计的事件数”卡片会显示与 Google Analytics（分析）在过去 30 分钟内收集的每个事件相关联的参数。您可以使用“事件参数的键”列来查看与某个事件相关联的所有事件参数，并确保这两个参数已正确添加。

在 Google Analytics（分析）中为事件添加价值时，请查看“转化”报告中的价值。您可以点击转化事件，以深入了解其详细信息。“事件价值”列显示的是根据转化事件计算得出的价值。如何查看报告以及进行修正，我会在后面的文章中讲述，敬请留意。